Yoast SEO или Rank Math: что выбрать и как настроить

SEO-плагин для WordPress нужен почти каждому сайту: без него сложно задать отдельные title и description, управлять картой сайта и индексацией. Два главных варианта — Yoast SEO и Rank Math. Оба нормальные, но у каждого свои особенности. Расскажу, как выбираю между ними и как настраиваю.

Что должен делать SEO-плагин

• Отдельные title и description для каждой страницы, записи, категории.
• XML-карта сайта без мусора: без страниц вложений, тегов и авторов, если они не нужны.
• Управление индексацией: noindex для служебных страниц, архивов, результатов поиска.
• Канонические адреса.
• Хлебные крошки.
• Микроразметка Schema.org: организация, статья, хлебные крошки.
• Open Graph для красивых ссылок в мессенджерах.

Всё остальное — анализ «читабельности», подсветка ключевых слов зелёным — вторично. На позиции влияет то, что на странице, а не цвет индикатора в редакторе.

Yoast SEO

Самый старый и распространённый плагин.

Плюсы:

• стабильный, предсказуемый, хорошо совместим с темами и плагинами;
• разумные настройки по умолчанию;
• нормальная карта сайта и канонические адреса из коробки.

Минусы:

• часть полезного только в Premium: редиректы, несколько ключевых фраз;
• навязчивые уведомления в админке;
• микроразметку тонко не настроить без кода.

Rank Math

Более молодой плагин, быстро набравший популярность за счёт богатой бесплатной версии.

Плюсы:

• в бесплатной версии много того, что у Yoast платное: менеджер редиректов, монитор 404, несколько ключевых фраз, гибкая Schema;
• модульная структура: ненужные модули можно отключить;
• импорт настроек из Yoast и других плагинов.

Минусы:

• больше функций — больше кода и потенциальных конфликтов;
• агрессивный маркетинг Pro-версии внутри админки;
• некоторые модули (аналитика, мониторинг позиций) лишние для большинства сайтов и только нагружают.

Что выбрать

• Простой сайт-визитка или корпоративный сайт, где не нужны редиректы — Yoast или Rank Math, разницы почти нет. Ставлю тот, что уже стоит, либо Rank Math с отключёнными лишними модулями.
• Сайт, переезжающий с другой CMS или меняющий структуру, где нужны 301-редиректы — Rank Math: встроенный менеджер редиректов закрывает задачу без отдельного плагина.
• WooCommerce-магазин — оба работают. Для разметки товаров у Rank Math больше настроек в бесплатной версии.
• Сайт на слабом хостинге — Yoast или Rank Math с минимумом модулей. Не ставьте оба сразу.

Никогда не держите два SEO-плагина одновременно: они выводят дубли тегов и спорят за карту сайта.

Настройка Rank Math: мой минимальный набор

После установки мастер предложит режим. Выбирайте «Продвинутый», чтобы видеть все настройки.

Модули (Rank Math — Панель управления):

• включить: SEO-анализ, Schema, Карта сайта, Редиректы, Монитор 404 (временно, на время переезда);
• выключить: Аналитика, Позиции ключевых слов, ролевой менеджер — если не используете.

Общие настройки:

• Ссылки — «Убрать базу категорий» только если сайт новый. На существующем это поменяет адреса.
• Хлебные крошки — включить, если тема их выводит.
• Webmaster Tools — коды подтверждения Яндекса и Google.

Заголовки и мета:

• Глобальные — шаблон заголовка %title% %sep% %sitename%.
• Местное SEO — тип «Организация», название, логотип.
• Таксономии — теги: noindex, если они не наполнены и не продвигаются.
• Архивы авторов — отключить на сайте с одним автором, иначе появятся дубли.
• Страницы вложений — редирект на родительскую запись.

Карта сайта:

• включить страницы, записи, категории; выключить теги, авторов, вложения;
• добавить ссылку на карту в robots.txt.

Настройка Yoast SEO

• Yoast SEO — Настройки — Основные функции: оставить XML-карту, отключить лишнее.
• Внешний вид в поиске — Типы содержимого: для каждого задать шаблон заголовка.
• Таксономии: метки — «Показывать в результатах поиска: нет», если не продвигаются.
• Архивы: авторов — отключить, если автор один; по датам — отключить.
• Медиа — «Перенаправлять URL вложений на сам файл»: да.
• Хлебные крошки — включить при необходимости.

Переход с Yoast на Rank Math

1. Сделайте резервную копию базы.
2. Установите Rank Math, в мастере выберите импорт из Yoast: заголовки, описания, настройки, редиректы (если были в Yoast Premium).
3. Проверьте несколько страниц: совпадают ли title и description.
4. Отключите и удалите Yoast.
5. Проверьте карту сайта по новому адресу (/sitemap_index.xml) и обновите её в Яндекс Вебмастере и Search Console.

Обратный переход возможен тем же путём через импорт в Yoast или через плагин миграции.

Важное, о чём плагины не скажут

• Плагин не поможет, если в Настройки — Чтение стоит галочка «Попросить поисковые системы не индексировать сайт». Её нужно снять после запуска.
• Плагин не исправит медленную загрузку и дубли от фильтров. Это технические задачи — см. статью «Почему сайт медленно грузится».
• Зелёный индикатор Rank Math или Yoast не означает, что страница будет в топе. Он означает только, что ключевая фраза встречается в нужных местах.

Проверка после настройки

• Откройте исходный код страницы и найдите title, meta description, canonical — по одному, без дублей.
• Проверьте /robots.txt и карту сайта.
• Прогоните пару страниц через валидатор микроразметки.
• Добавьте карту сайта в Яндекс Вебмастер и Search Console.

Если нужна не только настройка плагина, а нормальная структура страниц под запросы и технический аудит — это работа в рамках SEO-продвижения.

Как писать title и description

Плагин — только поле для ввода. Важнее, что вы в него напишете.

• Title — до 60–70 символов, главный запрос ближе к началу, без перечисления всех синонимов. Пример для страницы услуги: «Доработка сайтов на WordPress и WooCommerce | Имя или бренд».
• Description — 140–160 символов, конкретика: что получит человек, цена «от», срок, город. Description почти не влияет на позиции, но влияет на кликабельность сниппета.
• Уникальность — у каждой страницы свои title и description. Шаблонные «%title% — купить в Минске недорого» для всех страниц дают дубли.

Пример хорошего description: «Ускорение сайта на WordPress: кэш, WebP, чистка базы, лишние скрипты. Замеры до и после, обычно 1–3 дня». Плохой: «Мы предлагаем качественные услуги по ускорению сайтов по доступным ценам».

Хлебные крошки и разметка

Хлебные крошки помогают и пользователю, и поисковикам понять структуру. Оба плагина выводят их шорткодом или функцией в шаблоне:

<?php if ( function_exists( 'rank_math_the_breadcrumbs' ) ) rank_math_the_breadcrumbs(); ?>
<?php if ( function_exists( 'yoast_breadcrumb' ) ) yoast_breadcrumb( '<nav class="crumbs">', '</nav>' ); ?>

Вызов добавляют в шаблон дочерней темы, обычно над заголовком страницы. Разметку BreadcrumbList плагины добавляют автоматически.

Типичные ошибки настройки

• Индексируются страницы вложений. Каждая картинка получает свою страницу с одной картинкой — сотни пустых страниц в индексе. Включите редирект вложений на родительскую запись.
• Теги в индексе. Метки с одной-двумя записями создают тонкие дубли. Закройте их noindex или удалите.
• Архивы авторов на сайте с одним автором дублируют блог.
• Два плагина одновременно — после перехода не удалили старый.
• Карта сайта не добавлена в Вебмастер и Search Console.
• Галочка запрета индексации в Настройки — Чтение не снята после запуска.

Порядок настройки корпоративного сайта

Для типичного сайта услуг на WordPress с блогом это занимает около часа:

1. Установить Rank Math, отключить модули аналитики, позиций и ролей.
2. Задать шаблоны заголовков и вручную переписать title и description для страниц услуг.
3. Закрыть метки и архивы по датам, отключить архивы авторов, включить редирект вложений.
4. Включить хлебные крошки и вывести их в шаблоне.
5. Заполнить данные организации: название, логотип, телефон, адрес.
6. Добавить карту сайта в Яндекс Вебмастер и Search Console, ссылку на неё — в robots.txt.

После переиндексации из Вебмастера обычно уходят предупреждения о дублях title, а в индексе остаются только нужные страницы.

Чек-лист

1. Один SEO-плагин, лишние модули выключены.
2. Уникальные title и description у ключевых страниц.
3. Вложения, метки, авторы, даты — закрыты или перенаправлены.
4. Карта сайта без мусора, добавлена в Вебмастер и Search Console.
5. Хлебные крошки выведены, разметка проверена валидатором.
6. Индексация разрешена в настройках WordPress.

Частые вопросы